"Guérilla" - un mot très intéressant, n'est-ce pas ? Ce qui est encore plus intéressant, c'est que les mots Guérilla et Gorille ont la même prononciation - "guh-ri-luh". Malgré cette similitude, ces mots n'ont rien en commun. Mais le marketing de guérilla est en soi une forme fascinante de marketing. Tu découvriras pourquoi en poursuivant ta lecture !
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Inscris-toi gratuitementLe marketing de guérilla a un coût nul à faible car il compte sur le public pour diffuser l'information par le biais du bouche-à-oreille, du marketing viral et/ou du marketing ambiant.
Le marketing de guérilla se concentre uniquement sur le marketing numérique.
Susciter des émotions chez le public est un facteur important du marketing de guérilla.
Lemarketing de guérilla est une forme de marketing qui utilise les méthodes __________ pour attirer de petits groupes de personnes vers un produit ou un service particulier.
Le marketing de guérilla donne un faible retour sur investissement.
En raison de son faible coût, le marketing de guérilla a toujours une portée plus réduite par rapport aux autres formes traditionnelles de publicité.
Le marketing de guérilla a pour but de créer une impression durable dans l'esprit de son public.
Le marketing de guérilla a un coût nul à faible car il compte sur le public pour diffuser l'information par le biais du bouche-à-oreille, du marketing viral et/ou du marketing ambiant.
Le marketing de guérilla se concentre uniquement sur le marketing numérique.
Susciter des émotions chez le public est un facteur important du marketing de guérilla.
Lemarketing de guérilla est une forme de marketing qui utilise les méthodes __________ pour attirer de petits groupes de personnes vers un produit ou un service particulier.
Le marketing de guérilla donne un faible retour sur investissement.
En raison de son faible coût, le marketing de guérilla a toujours une portée plus réduite par rapport aux autres formes traditionnelles de publicité.
Le marketing de guérilla a pour but de créer une impression durable dans l'esprit de son public.
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Équipe enseignants Marketing de guérilla
Le guérilla marketing est une forme de marketing très innovante et très différente du marketing traditionnel. Cette forme de marketing repose principalement sur un facteur de surprise et sur la création de situations qui suscitent des interactions. Les techniques de guérilla marketing sont généralement des techniques peu coûteuses qui visent à capter l'attention de petits groupes ou de personnes dans un lieu particulier.
Laguérilla marketing est une forme de marketing qui utilise des méthodes non conventionnelles pour attirer de petits groupes de public vers un bien ou un service particulier.
Ce type de marketing vise à créer un impact durable sur le public en l'engageant. Les éléments d'engagement et de surprise rendent le marketing de guérilla intéressant pour le public. En revanche, du point de vue du spécialiste du marketing, le coût nul ou faible de la diffusion de l'information rend le marketing de guérilla attrayant.
Le marketing de guérilla a un coût nul à faible car il s'appuie sur le public pour diffuser l'information par le biais du bouche-à-oreille, du marketing viral et du marketing ambiant.
Sais-tu comment le marketing de guérilla a obtenu son nom ?
Le marketing de guérilla tire son nom de la guerre de guérilla. Il s'agit d'un type de guerre non conventionnel où les participants forment de petits groupes qui se déplacent rapidement pour utiliser des tactiques telles que l'embuscade, le sabotage, la mobilité et les techniques de délit de fuite, contrairement aux forces de police ou militaires traditionnelles.
De même, le marketing de guérilla utilise des techniques non conventionnelles pour capter l'attention des gens, contrairement aux stratégies de marketing traditionnelles.
Il existe différents types de marketing de guérilla ; les plus courants sont énumérés ci-dessous :
1. Marketing d'embuscade événementiel - capter l'attention des publics qui assistent déjà à un événement.
2. Marketing ambiant - placer des publicités à des endroits très visibles mais inhabituels ou inattendus.
3. Affichage sauvage - coller des affiches sur les murs des bâtiments.
4. Grassroots - cibler et diffuser le message à un petit groupe de personnes, en espérant qu'elles le diffuseront ensuite à d'autres personnes.
5. Buzz Marketing - créer des publicités créatives et innovantes qui génèrent du bouche-à-oreille.
Après avoir appris les types de guérilla marketing, découvrons maintenant les caractéristiques de la guérilla marketing.
Pour planifier un type de marketing de guérilla pour ton produit ou ton service, tu dois t'assurer que la campagne présente les caractéristiques suivantes :
1. Élément de surprise - le marketing de guérilla s'attache à surprendre son public pour capter son attention. L'emplacement ou la manière de la publicité est inattendue et surprenante pour les gens.
2.Interactif - les responsables de la campagne de guérilla marketing conçoivent des situations pour s'assurer que les scénarios créés suscitent une conversation ou un autre engagement chez les gens.
3. Faible budget - le marketing de guérilla s'appuie sur la créativité et des méthodes non conventionnelles pour diffuser le message, ce qui en fait une méthode de marketing respectueuse du budget.
4. Susciter des émotions - il est crucial de susciter des émotions parmi le public pour qu'il s'implique et réfléchisse à la campagne. De cette façon, ils peuvent se connecter à la marque, ce qui la rend plus mémorable.
Mais quelle est l'efficacité du marketing de guérilla ? Découvrons-le !
Étant une forme de marketing qui respecte le budget, le marketing de guérilla est populaire parmi les petites et moyennes entreprises. Pour organiser une campagne de guérilla marketing, tu as besoin de plus de créativité que d'argent. Seule une idée créative et unique peut engager les gens et les amener à discuter de la marque ou du produit.
Comme il s'agit d'une forme de publicité engageante et interactive, elle laisse un impact sur les gens. Elle est beaucoup plus mémorable auprès du public que les autres formes traditionnelles de publicité, car elle suscite des émotions telles que la surprise ou le bonheur, ce qui les aide à se lier à la marque. Cette tactique crée une impression durable dans l'esprit du public, ce qui en fait une forme de marketing efficace.
De plus, le marketing de guérilla aide les entreprises à se démarquer de leurs concurrents grâce à leurs méthodes non conventionnelles. Le marketing de guérilla favorise le bouche-à-oreille, un outil de marketing très efficace, ce qui accroît l'efficacité du marketing de guérilla.
90 % des décisions d'achat sont influencées par le bouche-à-oreille.1
Les clients qui échangent des informations avec d'autres personnes sur leur expérience ou leur intérêt pour une entreprise ou ses produits, c'est ce qu'on appelle le bouche-à-oreille.
Pour en savoir plus sur cette stratégie de marketing, consulte notre explication du marketing de bouche à oreille.
Comme la plupart des autres techniques de marketing, le marketing de guérilla a ses avantages et ses inconvénients.
Les principaux avantages du marketing de guérilla sont les suivants :
1. Faible budget - Le fait de devoir dépenser très peu pour le marketing est l'un des avantages les plus significatifs du marketing de guérilla.
2. Retour sur investissement élevé - même avec un petit investissement, le marketing de guérilla apporte un retour sur investissement (ROI) élevé sous la forme d'une augmentation de la valeur de la marque, des ventes et des revenus grâce au bouche-à-oreille.
3. Meilleure portée - la créativité et les méthodes non conventionnelles permettent à une campagne de guérilla marketing d'atteindre un public plus important.
4. Liberté de création - lorsqu'il s'agit de guérilla marketing, il n'y a pas de directives ou de règles fixes à suivre. Tu peux laisser libre cours à ton imagination et développer les meilleures idées que tu pourras mettre en œuvre. Le champ d'action est énorme.
5. Sources de distribution secondaires et tertiaires - si l'idée marketing est bonne, les gens la diffuseront, en plus de son message et de son expérience, sur différentes plateformes de médias sociaux. Cela permettra à la campagne d'atteindre un public encore plus large et de bénéficier de plateformes que tu n'avais pas prévu d'utiliser.
Les principaux inconvénients du marketing de guérilla sont les suivants :
1. Mauvaise interprétation du message - en raison de la nature du marketing de guérilla, il peut arriver que les clients interprètent mal le message voulu. Les gens peuvent également être offensés par certains aspects de la campagne.
2. Campagne ratée - si l'idée ne plaît pas au public comme prévu, la campagne peut échouer. Cela peut être dû à un manque d'engagement ou simplement au fait qu'elle n'a pas réussi à capter l'attention des gens.
3. Intervention des autorités - si tu prévois une campagne très publique, elle peut entraîner une intervention des autorités. Cela peut être dû au fait que la campagne perturbe les activités quotidiennes des gens ou cause des nuisances d'une manière ou d'une autre. Cela peut donner à l'entreprise une réputation négative et entraîner des résultats contre-productifs.
Tu trouveras ci-dessous des exemples de campagnes de guérilla marketing très réussies.
1. Frontline - Frontline a mis en place une campagne publicitaire très innovante. Ils ont placé une énorme photo d'un chien au rez-de-chaussée d'un immeuble de plusieurs étages, de sorte que lorsque les gens marchent sur la photo, ils ressemblent à des tiques sur le corps du chien lorsqu'ils sont vus par des personnes situées aux niveaux supérieurs. Cette campagne de marketing visait à attirer l'attention des gens sur leur spray répulsif contre les puces et les tiques.
2. BBC - Le panneau d'affichage Dracula de la BBC était une campagne publicitaire très innovante. Le matin, il n'avait pas l'air de sortir de l'ordinaire - juste quelques piquets tachés de sang avec les mots DRACULA sur un fond blanc. Mais la nuit, tu vois que les pieux ont été stratégiquement placés pour projeter une ombre de Dracula sur le panneau d'affichage. Cela a été perçu et apprécié par beaucoup comme étant très innovant et sortant des sentiers battus.
3. Fidji - quelqu'un se souvient-il du hashtag "#Fijigirl" qui a fait le buzz pendant les Golden Globes 2019 ? Ce type de guérilla marketing était axé sur un placement stratégique. Ils avaient des mannequins habillés en bleu qui tenaient un plateau d'eau Fiji pour servir les invités assoiffés. Un modèle en particulier a attiré beaucoup d'attention lorsqu'elle a commencé à photobomber diverses célébrités avec un plateau de bouteilles d'eau Fiji. Les gens ont commencé à parler du mannequin sur Twitter avec le hashtag #Fijigirl, ce qui a attiré beaucoup d'attention sur l'entreprise.
Le marketing de guérilla est donc une méthode de marketing respectueuse du budget qui se concentre sur la créativité et l'interaction avec les gens pour diffuser le message et accroître la notoriété de la marque. Maintenant que tu as lu à quel point le marketing de guérilla a été efficace pour les entreprises, es-tu fasciné par cette méthode de marketing ? As-tu déjà été confronté à une campagne de marketing de ce type ?
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Lily Hulatt is a Digital Content Specialist with over three years of experience in content strategy and curriculum design. She gained her PhD in English Literature from Durham University in 2022, taught in Durham University’s English Studies Department, and has contributed to a number of publications. Lily specialises in English Literature, English Language, History, and Philosophy.
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Gabriel Freitas is an AI Engineer with a solid experience in software development, machine learning algorithms, and generative AI, including large language models’ (LLMs) applications. Graduated in Electrical Engineering at the University of São Paulo, he is currently pursuing an MSc in Computer Engineering at the University of Campinas, specializing in machine learning topics. Gabriel has a strong background in software engineering and has worked on projects involving computer vision, embedded AI, and LLM applications.
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